Trong hơn một thế kỷ, ngành công nghiệp ô tô được định hình bởi những cuộc cạnh tranh về động cơ, thiết kế, độ bền, an toàn và quy mô sản xuất, nay đã thay đổi bằng cách phải tạo ra những giá trị đủ khác biệt để chiếm một vị trí trong tâm trí người tiêu dung.